Поскольку контекстная реклама, реклама в отраслевых изданиях и рассылки уже использовались клиентом, инструментом для привлечения внимания к мероприятиям была выбрана реклама в VK. Однако ввиду тематической специфики каждой выставки, а также особенностей промоутирования в сегменте В2В нужно было с ювелирной точностью спланировать каждую кампанию таким образом, чтобы обеспечить не только целевые действия (регистрации на выставку) с разумным CPL, но и охваты. Вступления в сообщества не фигурировали в KPI, но были приятным бонусом. Благодаря правильно подобранным группам таргетинга, настройкам рекламы, цепляющим рекламным сообщениям и использованию различных форматов нам удавалось показывать результат лучше планируемых показателей, а также поддерживать высокие метрики узнаваемости выставок среди целевой аудитории.